Thán phục "độc chiêu" PR của ông chủ "xà bông Cô Ba"

Người đời biết nhiều về Trương Văn Bền với tên gọi khác "ông vua xà bông Đông Dương". Cái tên đó bắt nguồn từ chính mặt hàng "xà bông cô Ba" của ông ngập tràn thị trường Việt Nam và Đông Dương.

Sớm dừng việc bút sách, trở lại cùng cha buôn bán, Trương Văn Bền (1883 - 1956) một đại tư sản Việt Nam đầu thế kỷ XX khởi nghiệp với "nghề" bán đậu phộng, đậu xanh, đường... trong một cửa tiệm nhỏ tọa lạc ở số 40 rue du Cambodge, Chợ Lớn. 

Công việc làm ăn dần mở rộng, ông mua các loại hàng sỉ từ các thương gia người Hoa rồi bán lại cho các tiệm bán lẻ ở Chợ Lớn. Việc làm ăn phát đạt ông mở nhà máy sản xuất tinh dầu, buôn bán nông sản lúa gạo. 

Nhưng ông nổi tiếng và được nhiều người biết đến nhiều nhất cùng thương hiệu "xà bông cô Ba" với những chiêu quảng cáo kinh điển mà nhiều thương hiệu vẫn áp dụng đến đến ngày nay.

Ngoài sản phẩm "xà bông cô Ba" nhãn hàng Trương Văn Bền còn sản xuất nước hoa, dầu gội đầu. Nhưng nổi tiếng nhất vấn là xà bông

"Xà bông cô Ba" của nhãn hàng Trương Văn Bền một thời độc chiếm thị trường Đông Dương

Một trong những thành công của ông đó là việc quảng bá sản phẩm, Trương Văn Bền là thương nhân khôn ngoan, ông luôn đi trước đón đầu. Nắm được vai trò quảng cáo trong việc giới thiệu và bán hàng nên ông luôn đẩy mạy các phương thức quảng cáo, giới thiệu sản phẩm của mình

Dòng chữ quảng cáo bằng tiếng Pháp có nội dung: "Sử dụng xà bông này cho người phụ nữ của bạn có vẻ đẹp hoàn hảo" được giăng khắp các con phố cho thấy tài chiến lược kinh doanh của Trương Văn Bền

Khắp các ngã tư con phố Sài Gòn trước kia đều có các biển quảng cáo hãng xà bông của nhãn hàng Trương Văn Bền

Khu vực Chợ Lớn sản phẩm của ông chiếm hoàn toàn thị phần

Cơ sở sản xuất "xà bông cô Ba" của nhã hàng Trương Văn Bền

Bến xe...

... Tàu điện luôn được ông chủ Trương Văn Bền gắn các logo quảng cáo, theo ý ông đó là những biển quảng cáo di động mang lại danh tiếng thương hiệu cho sản phẩm của mình

Không chỉ nổi tiếng trong lĩnh vực sản xuất tinh dầu, xà bông, Trương Văn Bền còn nổi tiếng trong kinh doanh lúa gạo, hình ảnh nhà máy say lúa của Trương Văn Bền.

Bền cảng Nhà Rồng một thời luôn ngập tràn các sản phẩm xuất ngoại của nhãn hàng Trương Văn Bền

Cuộc sống gia đình của ông hạnh phúc với nhiều con trai. con gái. Năm 1948 gia đình ông chuyển sang sinh sống tại Pháp.

Về hình ảnh quảng cáo trên xà bông của mình theo nhiều tài liệu chính là hình tượng người vợ hiền của ông

Hình ảnh đám cưới của con trai cả Trương Văn Bền: Trương Khắc Huề

Một đám cưới rất lớn, thể hiện bề thế gia đình

Theo HL

Giáo dục Việt Nam